由于在市場營銷中．商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用．因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰略(Trademark Strategy)是商標決策的核心：商標營銷策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。 CI戰略體系起源于美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可譯為企業形象的統一設計或企業形象體系)。此戰略一經形成．就被各著名企業所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規范。
CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業形象．并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行．企業的國內外分支機構的業務宜傳活動．均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。 商標戰略是CI戰略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標與整個CI戰略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的說服性目標，是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產品，競爭性廣告就是為實現這種目標服務的廣告類型．其作用在于建立選擇性需求，即對某一特定商標商品的需求，其內容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途．特性和優點。 商標戰略作為CI戰略體系的一部分．應從商標設計就開始體現CI戰略精神，保護一體化風格，從商標上體現企業的地位．企業的聲譽和企業的形象。所以．有人說商標設計從某種意義上講也是企業形象的設計。 |
